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La marque Jordan, une division de Nike, a aussi touché à l'usure des performances sur le court, mais n'avait jamais participé au segment des vêtements de loisirs en milieu urbain, une entreprise de 2 milliards mondiale avec de grands du hip-hop entrepreneurs Sean "Diddy" Combs et Jay-Z . Qui plus est, la marque la Jordanie avait moins d'un million de dollars pour se mettre sur la carte par rapport aux concurrents de dépenses plusieurs fois ce montant. Mais comme tout le monde sauf mineures lanceurs de baseball des ligues savez, vous ne voulez pas de parier contre Michael Jordan.. La capacité de ces entreprises pour sécuriser la distribution dans les magasins spécialisés à la fois sportive et de la mode en outre contribué à nike nt requin stimuler les ventes. Pourtant, il y avait une bonne quantité de bouleversements dans la catégorie. Plus particulièrement: adidas 3,8 milliards de dollars d'acquisition de Reebok. L'accord donne basé en Allemagne adidas environ 20% du marché américain. Skechers a utilisé son sens de la mode, avec des annonces mettant en vedette gagnant d'American Idol Carrie Underwood, à des ventes en hausse de 10%.

Une équipe multidisciplinaire de Nike agence Wieden & Kennedy a examiné les perspectives de base, 16 - 20 ans garçons avec une mentalité urbaine et esthétique de la mode hip-hop. "Ce qui est venu au sommet a été la musique», déclare Tom Winner, Wieden diffusion d'achat réalisateur. «Mais comment pourrions-nous tirer parti de cette connaissance?" En outre, l'agence voulait garder la Jordanie une icône contemporaine, même si certains dans cet objectif étaient trop jeunes pour avoir vu jouer. La réponse a été de nike shox pas cher homme relier la marque au rappeur Common et de la Jordanie actuelle athlètes Anthony Carmelo et Quentin Richardson, de l'Owens NBA et Terrell de la NFL, dont on dit qu'ils incarnent ce Jordanie est synonyme de sur et hors du tribunal. L'agence approché union un garçon de Chicago Bulls dans la boule de MJ-ère et ensemble ils ont créé une vidéo pour sa nouvelle chanson, Be. Affirme Kevin Porter, directeur des médias à l'agence, "La chanson est vraiment au sujet de Michael, à certains égards, mais il n'est pas dans la vidéo. Les paroles sont très positives et exaltante-commune est considérée comme l'un des meilleurs poètes lyriques dans site de chaussure requin pas cher le hip hop. Le vidéo montre les athlètes d'aujourd'hui visiter vieux quartier de Michael à Brooklyn, où il est né, comme une façon de lui contemporizing pour le public d'aujourd'hui. " C'était risqué à la cheville d'un lancement sur le placement d'une vidéo musicale unproduced, mais une fois Wieden execs vu le film, ils savaient que c'était un slam dunk. Contacts pour les médias a ouvert la porte à tastemaking BET 106 et spectacle de musique du parc. "Nous avons travaillé avec BET pendant des années, alors quand on dit que c'est quelque chose de diey'd voulez vraiment sur leur air, Diey nous tn chaussure pas cher ont fait confiance», déclare gagnant. Premiere La vidéo et l'apparence ordinaires étaient impayés, organisées par les gens de la marque.